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F\u00fchlt es sich an, als ob sich Ihr Unternehmen durch das Ausf\u00fchren dieser Retargeting-Kampagnen auf dem neuesten Stand im digitalen Marketing befindet? Auf den ersten Blick ja. Aber der Wettbewerb um Aufmerksamkeit geht weiter und wird h\u00e4rter. Sehen Sie, was als n\u00e4chstes kommt.<\/span><\/i><\/p>\n <\/p>\n Wir leben in der Aufmerksamkeits\u00f6konomie, und niemand kann das umkehren. Es wird von Tag zu Tag schwieriger, Aufmerksamkeit zu erlangen und von Kunden wahrgenommen oder bemerkt zu werden. Selbst wenn Sie im B2B-,B2C- oder B2B2C Bereich t\u00e4tig sind, ist es nicht einfach. Aber Vermarkter versuchen die neuesten Innovationen, technologischen Fortschritte und Marketingans\u00e4tze zu nutzen, um die Konkurrenz zu besiegen. Hier ist eine unvollst\u00e4ndige Liste, um den Wandel im Jahr 2018 anzuf\u00fchren.<\/span><\/p>\n Jeder Vermarkter wei\u00df, dass seine Arbeit mit Daten beginnt. Gute, aktuelle, genaue, handlungsf\u00e4hige Daten. Und das verst\u00e4rkt sich. Das fortschrittliche digitale Marketing bietet Datenkonsolidierung, um die Silos zu sprengen. Die Vereinigung aller Arten von Daten, um einen 360-Grad-Blick auf einen Kunden zu erhalten. Die Verbindung zwischen Online- und Offline-Daten, um Effizienz in Kampagnen und Treueprogrammen zu gewinnen. Wie wird dies erreicht? Mit Datenverwaltungsplattformen. DMPs sind die n\u00e4chste Stufe der digitalen Werbeausgaben. Um das Duopol von Facebook und Google zu durchbrechen und omni-channel Werbung konsistent zu machen.<\/span><\/p>\n In Bezug auf aktuelle Marketingans\u00e4tze stehen Outbound (Marketingautomatisierung, accountbasiertes Marketing und Social Selling) und Inbound (Inhalte, aber nicht nur Content-Marketing) Taktiken auf dem Pr\u00fcfstand, und nat\u00fcrlich viele andere. Was wir sehen ist, dass B2B-Marketingstrategien in den letzten Jahren in den B2C-Bereich vordringen. Die Automatisierung von Marketingprozessen wie Lead-Generierung, Scoring und Pflege ist nicht mehr ausschlie\u00dflich B2B vorbehalten. Die Technologie hat es auf breiter Basis f\u00fcr Unternehmen mit Millionen von Kunden verf\u00fcgbar gemacht.<\/span><\/p>\n Uns ist klar geworden, dass die F\u00e4higkeit zur Durchf\u00fchrung von omni-channel Marketingkommunikation f\u00fcr fortgeschrittenes Marketing unerl\u00e4sslich ist. Die Verwaltung des gesamten Kundenlebenszyklus von der Bekanntheit bis zur Bindung ist unvermeidlich. Mit Cross-Channel-Kundenreisen unter Ber\u00fccksichtigung aller m\u00f6glichen Kunden-Touchpoints und mit intelligenten (z. B. KI-basierten) Entscheidungen boomt das Gebiet der Marketingautomatisierung.<\/span><\/p>\n In der B2C-Marketingautomatisierung ist ein wichtiges Ziel, alle Kommunikationen in gro\u00dfem Ma\u00dfstab zu personalisieren, um das Gef\u00fchl einer 1:1-Beziehung zu erreichen. Personalisieren Sie nicht nur den Inhalt, sondern auch den Zeitpunkt, die Kan\u00e4le und die gesamte Art und Weise, wie ein Unternehmen mit seinen Kunden interagiert. Und es ist bereits m\u00f6glich. Gro\u00df angelegte Kundenprofilierung, k\u00fcnstliche Intelligenz und Empfehlungsmaschinen sind hier vorhanden, um dies zu erm\u00f6glichen. Und nicht nur f\u00fcr Amazon. Es ist einfacher als je zuvor, programmatische Anzeigen, Retargeting und Lookalike-Kampagnen mit dynamischen Inhalten durchzuf\u00fchren. Jetzt ist es f\u00fcr jeden Vermarkter m\u00f6glich, seinen Kunden auf jedem Kanal vollst\u00e4ndig personalisierte digitale Erlebnisse mit pers\u00f6nlichen Angeboten zu bieten.<\/span><\/p>\n Die analytische Seite des digitalen Marketings befindet sich weiterhin im Aufwind. B2B- und B2C-Marketinganalysen erreichen eine wahre Rechenschaftspflicht mit g\u00fcltigen KPIs, nicht nur Messung von Traffic und Impressionen. Die Konsolidierung von Marketingdaten (Website, Anzeigenausgaben, Tracking, Veranstaltungen usw.) und Verkaufsdaten (E-Commerce, POS und alle Umsatzquellen) macht es m\u00f6glich, echte Anzeigen zu Umsatzberichten zu generieren. Es ist m\u00f6glich, die Einflussoptionen aller Marketingaktivit\u00e4ten zu zeigen.<\/span><\/p>\n Und noch ein Gedanke.<\/span><\/p>\n Das gute alte E-Mail-Marketing ist gl\u00fccklicher und lebendiger denn je. Obwohl responsives Design f\u00fcr viele Spieler immer noch eine Herausforderung darstellt, erreicht das E-Mail-Marketing eine neue Stufe. Mit der Verbreitung interaktiver eDMs, die mit dem Apple OS-Inbox beginnen, sind die Engagementm\u00f6glichkeiten f\u00fcr E-Mails drastisch gewachsen. Wir erwarten, dass minimierte Webshops direkt in die Inbox kommen.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Was kommt als n\u00e4chstes im digitalen Marketing? 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